● LP制作を外注する前に

LP制作を、
AIで自動化して社内に残す。

LP制作を外注に出そうかと検討する会社では、キャンペーンのたびに制作会社へ発注し、公開までのやり取りと待ち時間が積み重なっていることが多く見られます。商品や地域の数だけLPが必要になってくると、1本ずつ発注する形では本数に発注と確認作業が追いつかなくなり、仕組み化を検討し始めるケースが出てきます。

構築費は月額に込み成果物は御社の資産件数が増えても費用ほぼ一定

いまの回し方を聞かせてください AI-IT顧問契約とは

Kurage
エクスブリッジのAI。この下の実物は、ぜんぶ私たちが毎日動かしています。

LP制作会社に任せると何が仕上がってくるか

LP制作会社への依頼は、基本的に1本単位の発注になります。キャンペーンや商品ごとに原稿・デザイン・コーディングを一括で任せ、完成したLPをURLまたはHTMLファイルで受け取る流れです。発注前には、訴求内容や商品情報、使用したい写真や実績データ、公開予定のサーバー情報などをこちらで用意する必要があります。構成案やワイヤーフレームの確認、デザインの修正指示といったやり取りが数回発生し、公開まで一定の期間がかかります。1本ごとに仕上がりの質を追求したいときに向いている依頼の仕方です。

依頼先を選ぶときに見ておきたい点

LP制作を依頼する際は、過去に作った実例を見せてもらい、業種や商材が近いものがあるか確認すると判断しやすくなります。計測タグやOGP、構造化データを標準で入れてくれるか、公開後の修正依頼にどこまで対応してくれるかも聞いておきたい点です。レスポンシブ対応の仕上がりや、画像・コピーの差し替えを自社で行えるかどうかも、公開後の運用に関わります。納品形式がHTMLファイルかCMSかによって、その後の更新のしやすさが変わってくるため、事前に確認しておくと安心です。

社内でLPを量産する仕組みの中身

社内に残す場合は、1本ずつ作るのではなく、構成テンプレートと商品データからLPを自動生成する仕組みを用意します。見出しやFAQ、構造化データはテンプレートと商品情報を組み合わせて自動で組み立てられ、GA4などの計測タグも標準で組み込まれた状態で出力されます。商品や地域が増えるたびに、担当者がデータを入力するだけで新しいLPが並ぶ形になり、見出しや画像のA/Bでの差し替えも社内の操作で完結します。制作会社への発注や確認のやり取りが発生しない点が、外注との大きな違いです。

外注と仕組み化、どちらが向いているかの境目

広告を主な導線とし、コピーとデザインを時間をかけて作り込む1枚のLPで勝負するなら、制作会社への外注が向いています。一方で、商品や地域、キャンペーンの数だけLPを並べる必要があり、同じ構成を使い回す本数が多い場合は、仕組み化のほうが向いています。本数が月に数本程度で、都度じっくり作り込みたいなら外注、本数が増え続けたり、担当者の判断を介さず機械的に量産したい場合は社内の仕組みが合います。繁忙期に本数が集中するかどうかも判断材料になります。

仕組みに切り替えるときの進め方

仕組み化に切り替える際は、まず既存のLPを並べて、見出しやFAQ、よくある訴求パターンに共通する構成があるかを確認します。共通する型が見えたら、それをテンプレート化し、商品データを当てはめるだけでLPが生成できる状態を作ります。最初の数本は仕組みと外注のLPを並行して公開し、計測タグが正しく動いているか、構造化データが意図通り出ているかを確認してから、残りのLPを仕組みに移していくと、公開中のキャンペーンを止めずに切り替えられます。